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福建鞋业6招带来逆势增长

  福建出入境检验检疫局统计数据表明,6月份福建省鞋业出口继续保持逆势增长:在前5个月全省鞋类出口21.1亿美元,同比增长1.4%的基础上,6月共检验出口鞋类1.82万批、5.06亿美元,分别同比增长0.8%和4.6%。持续的增长表明,作为福建省重要传统的出口商品,鞋类出口已逐步摆脱国际金融危机的负面影响,健步迈向国际化。

  《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》要求,加快转变外贸增长方式。业内人士分析,在国际金融危机影响下,福建省鞋企一边苦练内功,转变增长方式;一边危中觅机,深度拓展国际市场,促进了出口回暖和产业升级,对其他行业具有重大借鉴作用。

  创新营销,大步“走出去”。众多鞋企积极创新营销方式,广泛采用电子商务等新兴贸易方式,如达芙妮推出在线购物网站,销售业绩大幅增长。另一方面,抓住国际金融危机下进入国外市场门槛降低机会,主动“走出去”,将营销触角伸至海外。匹克、安踏等龙头企业均在海外设立大量分公司、办事处和专卖店,在欧洲、美洲和亚洲建成比较完善的销售网络,特步在马来西亚等国启动品牌推广计划。

  内销外销,比翼齐飞。针对内销市场,莆田鞋企抱团成立“莆田鞋业品牌专卖区”, 推出13个品牌1700多款产品。面对欧美等传统市场萎缩的情况,泉州鞋企着力开拓新兴市场,上半年对中东出口2245批、7623.47万美元,分别同比增长0.18%和11.18%;对东盟出口1559批、4418.24万美元,分别同比增长13.13%和16.39%。变“被动接单”为“主动找单”,莆田鞋企直接组团到德国等地推介,拿到第一手订单。

  主打自有品牌,吞并国外品牌。今年来,泉州数十家鞋企依托自有品牌,参加了全球知名的几大鞋业展览会,其中匹克推出了10多美元/双的跑鞋和20多美元/双的篮球鞋,均比贴牌产品价格高出30%。在近期中国品牌研究院发布的100张“国家名片”中,泉州安踏、匹克两个鞋类品牌名列其中;全国运动鞋15个中国名牌产品中,泉州就占了11个。国际金融危机下,一些国外品牌出现经营困难,福建省鞋企及时出手,科学并购,将不少国际知名鞋类品牌收入囊中。安踏将投资3000多万美元用于国际品牌的并购。此外,福建省鞋企还加强国际品牌协作,如莆田鞋企与Moschino等国际品牌开展研发、生产、销售一条龙协作。

  自主研发,持续创新。以应对国际金融危机为契机,福建省鞋企加大新产品研发力度,不断推出纳米鞋等高科技、高附加值产品,艾力艾三路鞋业公司上半年就开发新产品23款。同时,积极响应节能减排号召,加大节能技改投入。莆田近百家鞋企将加热管烤箱更换成红外线设备,每年可节省电费1500万元。不少鞋企抓住国际金融危机下国外技术、设备价格下降,人民币升值等有利因素,放手采购各地先进技术、设备,提高自身技术和装备水平。莆田瑞宏鞋业引进意大利先进的材料“透气膜”,生产出会呼吸的鞋子,还从台湾引进“JAKA”减震系统,生产出具有缓震功能的产品。

  整合行业资源,借力资本市场。泉州地区一些知名品牌发挥龙头企业带动作用,让莆田等地的鞋企为其贴牌生产,共同做大国际市场。此外,不少鞋企还纷纷涉足资本市场。继安踏、特步在香港上市后,361度又于6月30日在香港主板挂牌;匹克的上市工作也正在紧锣密鼓地进行。

  内外并举,应对国外技术壁垒。对内,检验检疫部门定期提供国外最新技术法规标准,引导企业用好用足普惠制、区域性自贸区原产地优惠政策,提升出口竞争力,龙头企业不断加大实验室建设和投入,引进专业技术人才,提高自检自控水平。对外,“抱团”协作以对。国家鞋类检测中心(莆田)与德国南德意志集团公司签署战略合作协议,在检测市场开拓、项目研发、技术培训和能力验证等方面深度合作,共同应对技术性贸易壁垒。(中国服饰报)(E09)
 

 
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