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鄂尔多斯欲打造羊绒顶级品牌

  继去年集中整合旗下羊绒制品生产公司之后,鄂尔多斯集团近日宣布,为应对金融危机的影响,集团今年将升级羊绒产业,全力打造顶级羊绒奢侈品牌“1436”。

  据了解,中国是世界第一大羊绒生产国和出口国,拥有全球75%的山羊绒产量和95%的优质山羊绒产量,以及80%以上的山羊绒绝对出口量。鄂尔多斯下属深圳鄂尔多斯创展服装有限公司总经理王臻介绍,中国有世界上最好的羊绒,但没有用它换来匹配的收益,“中国羊绒企业的低水平运作、低价格竞争带来了市场混乱,所以鄂尔多斯希望做一个高端品牌,重塑羊绒服装在国人心目中的形象。”

  对此,海通证券分析师刘金指出,鄂尔多斯羊绒制品产量已经占据了世界市场和国内市场的极大份额,但受制于人民币的升值和原材料价格以及人力成本的不断上扬,出口羊绒制品业务毛利率仅为10%,而直接面对终端销售的成衣毛利率却能达到50%以上,走高端品牌路线已经成为公司羊绒业务发展的必然选择。

  目前,鄂尔多斯已经形成了“1436”、“鄂尔多斯”、“奥群”、“LUXERON”等高中低不同档次的羊绒成衣品牌。除此之外,鄂尔多斯集团的多元化发展之路也越走越远,近年来集团大规模产业扩张,目前已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举的经营格局。 
  
 
(新闻晨报)(E15) 

 
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