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4月京城女装平均售价降至403元/件(套)

  北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城20余家大型商场每月服装销售小票,按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计,涵盖几百个服装品牌的销售数据。无论是统计范围的典型性还是数据的连续性和准确性,北京亿元商场服装销售数据都比较全面地反映了北京主流服装品牌的最新动态。

 

  2009年4月,参加北京亿元商场女装销售统计的共有21家商场。这21家商场实现销售额2.34亿元,共销售女装近58万件(套)。4月北京亿元商场女装销售额环比减少4.54%,销售量环比增长1.18%。

  进入4月,消费热潮出现回落,同时由于金融危机的影响,消费者由于钱袋缩水而选择物美价廉的服装。商场为了促进消费,以促销活动保证消费量的增长。

  平均单价方面,4月女装平均单价为403元/件(套),比上月下降5.65%。

品牌分析篇

   4月女装品牌销售额分析

  2009年4月的女装品牌销售额排位前十位有较大变化。VERO MODA和ONLY位列第一和第二位,销售额环比呈现不同程度的增长。本月VERO MODA销售额较上月增长15.01%,从上月的亚军位置升至冠军;其姊妹品牌ONLY本月销售额较上月增长8.90%,从上月的第四位升至第二的位置。白领本月的销售额较上月降低3.98%,居本月第三位。玫而美和玛斯菲尔的销售额均出现较大下滑,分别较上月降低17.69%和44.18%,排名也随之下滑。前十榜中的其他品牌分别呈现不同程度的上涨,增幅最大的是吉芬品牌,较上月增长15.71%。

  2009年1~4月北京女装销售额前十位品牌

  从累计零售额看,前十位的排名没有太大变化。VERO MODA与ONLY交换位置,艾格与朗姿交换位置。

2009年1~4月北京女装累计销售额前十位品牌

排名

品牌

占有率

排名

品牌

占有率

1

VERO MODA

2.48%

6

宝姿

1.44%

2

ONLY

2.43%

7

玛丝菲尔

1.28%

3

白领

2.2%

8

朗姿

1.27%

4

玫而美

2.15%

9

艾格

1.17%

5

ESPRIT

1.79%

10

卡利亚里

1.06%

  4月女装品牌销售量分析

  通过对各品牌的销售量分析可知,2009年4月,VERO MODA销量增长3.99%,占总销售量的近5%,升至冠军位置;ONLY销售量较上月出现小幅滑落,占总销售量的4.67%,退居亚军。上月排名第三和第四位的艾格和ESPRIT,在本月交换座次,分列第四和第三位。其中艾格的销量降幅较大,为39.61%。玫而美实现了27.38%的增长,保持了第五的位置。

  第六至第十位品牌的销量均有不同程度的增长。而在第十位以后,增幅最大的分别为思莱德、周末和Teenie Weenie,分别较上月增长587.80%、223.09%和111.30%。

2009年1-4月北京女装销售量前十位品牌

  从累计销售量来看,前十位品牌变化不大,ESPRIT与艾格交换位置,波司登跌出前十榜,哥弟品牌入榜,其余品牌位置未变。

2009年1~4月北京女装累计销售量前十位品牌

排名

品牌

占有率

排名

品牌

占有率

1

VERO MODA

8.51%

6

玫而美

0.99%

2

ONLY

5.4%

7

阿桑娜

0.83%

3

ESPRIT

2.54%

8

衣恋

0.82%

4

艾格

2.5%

9

哥弟

0.62%

5

欧时力

1.14%

10

百图

0.61%

  销售额前十位品牌的档次分布

  从各品牌销售档次分析看,两级分化现象明显,低端和高端服装销售量较中端所占比重大。2009年4月,VERO MODA和ONLY的销售额和销售量均位居前两位,这两个品牌主要销售低价位服装,分别占本品牌销售量的95.42%和93.34%,分别占本档次销售量的8.59%和7.98%,尽管市场份额较大,但比去年同期已经有所下降,低价位女装的竞争更加激烈。玫而美品牌销售范围较广,各档次均有涉及,而中高端女装市场份额较高并且均为榜首。宝姿、朗姿和吉芬主要销售中高档服装,其高端产品在该档次的市场份额均在3%以上。
  
2009年4月北京女装销售额前十位品牌各档次女装销量情况

排名

品牌名称

占本档次服装销售量的百分比

<1000 元/件(套)

1000元~2000元/件(套)

>2000元/件(套)

1

VERO MODA

8.59%

1.68%

0%

2

ONLY

7.98%

2.32%

0%

3

白领

0.47%

1.13%

2.52%

4

玫而美

1.13%

3.18%

3.39%

5

ESPRIT

4.11%

2.40%

0%

6

宝姿

0%

0.44%

3.30%

7

朗姿

0%

0%

3.32%

8

吉芬

0%

0%

3.02%

9

玛丝菲尔

0%

0.48%

2.46%

10

欧时力

1.63%

2.54%

0%

  从下图我们可以看出各品牌的价格定位,再通过与上表的对比,我们不难看出各品牌自身价格定位的市场认可情况。VERO MODA和ONLY品牌的价格定位与市场认可一致,均以千元以下女装为主导。白领女装各档次的销量分布较为平均,但从各档次女装市场份额看,其单价2000元以上的女装有更强的市场竞争力,高档次女装市场份额明显高于中低价位女装。玫而美的产品中,低价位女装销量较好,但其中高端产品与其他品牌的中高端产品相比更有竞争优势,市场份额较高。

  2009年4月北京女装销售额前十位品牌的各档次销量占比

 
  
商场分析篇

  2009年4月,大部分亿元商场女装销售额较上月呈下降趋势,北京21家亿元商场女装总销售额环比下降4.54%。

  女装销售额前十位商场中,尽管翠微大厦的销售额较上月降低了4.43个百分点,但仍占总零售额的12.60%,蝉联冠军,。

  排名第二的西单商场是前十位商场中惟一出现销售额增长的,比上月销售额增长1.22%。

  降幅最大的是顺义国泰,销售额环比下降15.87%,排名从第六下跌至第九位。

  2009年4月,北京21家亿元商场女装总销售量环比下增长1.18%。女装销售量前十位商场中,西单商场以8.37%的增幅蝉联冠军,占总销售量的18.92%,优势较为明显。

  排名第二的顺义国泰占总销售量的13.21%,销售量较上月降低16.42%,跌幅较大。

  而排名第三至第十位的商场零售量均不足总销售量的10%,分别在3.5%~10%之间,较前两位有很大差距。

  2009年4月北京女装销售量前十位商场

排名

名称

占有率

排名

名称

占有率

1

翠微大厦

12.6%

6

双安商场

6.69%

2

西单商场

11.05%

7

当代商城

5.91%

3

燕莎友谊商城

10.88%

8

城乡贸易中心

5.89%

4

王府井百货大楼

9.38%

9

顺义国泰

5.74%

5

赛特集团

7.14%

10

长安商场

4.07%

  通过对各档次销售量的分析可知,王府井百货大楼、城乡贸易中心主要销售低价位女装,销售额冠军和销售量冠军——翠微大厦和西单商场均主营中高端女装。翠微大厦的中、高端女装具有较强的竞争优势,均以超过20%的占有率位居榜首。燕莎友谊商城的高端女装市场份额也较为可观,占该档次的20.84%。销量亚军顺义国泰以低价位女装取胜,该商场销售的女装占该档次的23.68%,市场份额较高。

  2009年4月北京女装销售额前十位商场

排名

名称

占有率

排名

名称

占有率

1

西单商场

18.92

6

复兴商业城

6.41

2

顺义国泰

13.21

7

甘家口大厦

5.03

3

城乡贸易中心

9.59

8

蓝岛大厦

4.62

4

翠微大厦

8.24

9

双安商场

3.6

5

王府井百货大楼

7.49

10

长安商场

3.52


 

  2009年4月北京女装销售额前十位商场的各档次销量分布

排名

品牌名称

占本档次服装销售量的百分比

<1000 元/件(套)

1000~2000元/件(套)

>2000元/件(套)

1

翠微大厦

5.09%

25.82%

23.23%

2

西单商场

2.67%

16.07%

9.06%

3

燕莎友谊商城

0.30%

1.62%

20.84%

4

王府井百货大楼

6.47%

3.66%

2.22%

5

赛特集团

0.60%

2.44%

15.39%

6

双安商场

1.81%

9.25%

14.96%

7

当代商城

4.62%

5.29%

2.16%

8

城乡贸易中心

15.23%

8.75%

1.41%

9

顺义国泰

23.68%

1.80%

0.39%

10

长安商场

4.19%

2.47%

2.22%

 
(记者 刘嘉 文/图表 北京商业信息咨询中心/数据来源 )

(纺织服装周刊)(E05)

 
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